锻炼+彩妆 正成美妆发展新赛道

　　DIOR五色眼影色彩竞技限量版（图源官网）

在“锻炼”早已成为年轻消费者不日常的锻炼道当下，“锻炼”+“美妆”所碰撞出的彩妆新商机自然不会被各大时尚商标所错过。CID消费者智库数字显示，正成每周至少进行一次锻炼身体/参加体育活动的美妆彩妆人群的比例超出50%，而这一重叠群体正是发展这股跨界潮流所期望牢牢抓住的目的人群。

此前，新赛意大利锻炼商标FILA与韩国美妆商标innisfree联名推出的锻炼道系列彩妆就已赚足了美妆爱好者与锻炼爱好者的眼球，最近各大商标更是彩妆各施所长，日本彩妆植村秀和日本锻炼商标鬼冢虎联名协作彩妆系列，正成DIOR迪奥五色眼影色彩竞技897 SPRINT限量版，美妆都在尽力诠释着“锻炼+美妆”的发展大胆个性与健壮活力。

但除了视觉上对“锻炼活力”的新赛追求，更务实理性的锻炼道消费者对美妆产品在锻炼场景下防汗防清清水功能也有着更高的要求，目前在市面上已经有Sweat Cosmetics、彩妆Yuni Beauty等商标推出专门为锻炼人士打造的正成系列美妆产品。显然，想要更进一步吸引年轻消费者的注意力，如何打造兼具视觉冲击力与防汗防清清水功能的“锻炼美妆”产品，将会成为重要方向。

此外，“锻炼+美妆”的巧妙碰撞也为各大商标提供了更多新的营销玩法。日前，天猫正当红发起“锻炼美颜正当红”活动，精准定位“既能Hold住冥想、慢跑，也能Hold住高颜值锻炼Look”的女性群体，利用花样繁多的创新玩法，开辟了一个全新的跨品类营销竞技场。

“锻炼+美妆”究竟是赶趟“硬融”还是诚意满满，从来逃不过消费者的目光与集市的审视。在潮流扑面来袭之时，如何维持冷静自我审视，将优势最大化，是每个商标都需沉淀思索的问题。

（陈馨）

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